استعداد التنفيذيين الإعلاميين لنهاية صناعة الصحافة بسبب الذكاء الاصطناعي

هل سيؤدي الضغط البطيء للذكاء الاصطناعي إلى نهاية صناعة الصحافة؟

من الصعب تخيل أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يقضي على مهنة الصحافة تمامًا، إلا إذا انتهى الأمر بالآلات إلى استعباد البشرية كما في أفلام “الماتريكس”. سيظل هناك دائمًا صحفيون فضوليون يتدخلون في شؤون الجميع.

أزمة في الشركات الإعلامية

لكن الشركات الإعلامية الكبرى تواجه أزمة حادة، ولا تبدو توقعات قادتها مشرقة بشأن المستقبل، الذي قد يحمل في طياته نهاية الوكالات الإخبارية التقليدية.

استطلاع جديد يكشف المخاوف

وفقًا لاستطلاع جديد شمل أكثر من 280 قائدًا إعلاميًا من 51 دولة، أجراه معهد رويترز لدراسة الصحافة (RISJ)، يتوقع المشاركون، من محررين ومديرين تنفيذيين، أن ينخفض عدد الزوار لمواقعهم بنسبة 43% خلال السنوات الثلاث المقبلة، وهو ما سيكون ضربة كارثية لعملياتهم التجارية.

تراجع حركة المرور إلى المواقع الإخبارية

لقد شهدت حركة المرور إلى مواقع الأخبار بالفعل انخفاضًا، وهو اتجاه سبق طفرة الذكاء الاصطناعي لكنه تسارع فقط مع بدء استبدال الدردشة الآلية مثل ChatGPT لمحركات البحث. تظهر بيانات التحليلات التي استشهد بها تقرير RISJ أن حركة المرور الموجهة إلى مواقع الأخبار من بحث جوجل قد انخفضت بنسبة 33% على مستوى العالم.

نهاية عصر الحركة المرورية

مع وجود بوادر مثل هذه، يتوقع نيك نيومان، الباحث البارز في RISJ، أن عصر الحركة المرورية الذي دعم الناشرين التقليديين قد يقترب من نهايته.

تحديات جديدة تواجه الصحافة

قال نيومان: “ليس من الواضح ما الذي سيأتي بعد ذلك. يخشى الناشرون أن تخلق الدردشة الآلية طرقًا جديدة مريحة للوصول إلى المعلومات، مما قد يترك العلامات الإخبارية – والصحفيين – في حالة من الإهمال.”

وأضاف: “لكن المنصات التكنولوجية لا تمتلك جميع الأوراق. تظل الأخبار الموثوقة والتحليلات والخبرات مهمة لكل من الأفراد والمجتمع، خاصة في الأوقات غير المؤكدة. سيكون من الصعب على الذكاء الاصطناعي تقليد السرد العظيم – ولمسة إنسانية.”

استجابة الصناعة

بعض الناشرين الذين يرون الكتابة على الجدار قد تحولوا إلى تبني تقنيات الذكاء الاصطناعي. لكن الطريقة التي يتم بها نشرها في العديد من الحالات تعتبر بالتأكيد خطأً، مما يعرض المبادئ الأساسية للصحافة الجيدة للخطر من خلال إدخال تقنيات غير دقيقة في العملية – ناهيك عن التسريحات المتزامنة التي تعرقل الصناعة.

أمثلة على استخدام الذكاء الاصطناعي

بعض الحالات تبدو أكثر براءة. على سبيل المثال، استخدم نيويورك تايمز الذكاء الاصطناعي للمساعدة في صياغة العناوين. لكن في عرض مقلق مؤخرًا حول كيفية أن تسير الأمور بشكل خاطئ، أطلق واشنطن بوست ميزة الشهر الماضي لإنتاج بودكاستات شخصية مولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي لنقل أحدث قصص الصحيفة، مما أثار ضجة داخلية وخارجية. كانت البودكاستات مليئة بالأخطاء الواقعية وفي بعض الحالات حتى تحررت على القصص المتطورة. تم السخرية من المشروع عبر الإنترنت، وغضب موظفو واشنطن بوست من القيادة، واصفين إياه بأنه “مدهش” و”كارثة”.

مستقبل الصحافة

لكن المنطق وراء هذه التحركات هو أن الأوقات اليائسة تتطلب تدابير يائسة، وهي تدابير غير موفقة، والصناعة في حالة يأس بالفعل. وفقًا لتقرير RISJ، فقط 38% من القادة الإعلاميين الذين شملهم الاستطلاع يقولون إنهم واثقون بشأن آفاق الصحافة في السنوات المقبلة، وهو انخفاض مذهل بنسبة 22% عن قبل أربع سنوات.

استراتيجيات جديدة للنجاة

للتنقل في هذه المياه، أكدت الناشرون على ضرورة التركيز على بعض جوانب ما يجعل الصحافة فريدة، مثل التحقيقات الأصلية، والتقارير الميدانية، والقصص الموجهة نحو الإنسان. من ناحية أخرى، قالوا إنهم سيقللون من الأخبار العامة وصحافة الخدمات، التي يتوقعون أن يتم commoditized بواسطة الذكاء الاصطناعي. كما فضلوا توجيه الصحفيين إلى إنشاء المحتوى، مثل إنتاج مقاطع الفيديو القصيرة، لكسب موطئ قدم في وسائل التواصل الاجتماعي.