تسعى جوجل إلى تحسين جودة المحتوى عبر تحديث إرشاداتها لمعاقبة المواقع التي تستخدم أسماء مستعارة مزيفة وصور شخصية مولدة بالذكاء الاصطناعي.
تحديثات جوجل: عقوبات على المواقع التي تستخدم أسماء مستعارة مزيفة وصور شخصية مولدة بالذكاء الاصطناعي
في الشهر الماضي، نشرت فيوتوريزم تحقيقًا حول شركة تُدعى براون براذرز ميديا، التي جذبت عشرات الملايين من مشاهدات الصفحات شهريًا من خلال استحواذها على مواقع إخبارية تعاني من صعوبات وتحويلها إلى مصانع محتوى مدعومة بالذكاء الاصطناعي. (أحد الإخوة وراء الشركة، كما أبلغنا، لديه علاقات واسعة مع غيسلاين ماكسويل، المتعاونة المسجونة مع المجرم الجنسي الراحل جيفري إبستين.)
حققت براون براذرز ميديا هذا النجاح الاستثنائي من خلال اختراع صحفيين مزيفين وخبراء في الموضوع، وغالبًا ما كانت تُجهزهم بمؤهلات وسير ذاتية مزيفة، وتستخدم أسماءهم لتوليد آلاف المقالات المُحسّنة لمحركات البحث على شبكة منشوراتها. وغالبًا ما كانت هذه المقالات مُقتبسة من تقارير حقيقية، أو تعتمد على تجارب شخصية مُختلَقة، أو كانت رديئة لدرجة أنها لم تقدم أي قيمة للقراء.
وفقًا للبيانات التي راجعناها، حصلت العملية على جزء كبير من جمهورها من جوجل. لم يكن لدى عملاق البحث الكثير ليقوله ردًا على تحقيقنا – ولكن بعد نشرنا، تحركت جوجل لقمع مواقع براون براذرز من منصاتها مثل البحث وأخبار جوجل. وبعد فترة وجيزة، توقفت براون براذرز ميديا عن النشر بشكل مفاجئ.
الآن، قامت جوجل بتحديث إرشاداتها لتحظر صراحة استخدام الأسماء المستعارة المزيفة والصور الشخصية المُولدة بالذكاء الاصطناعي، قائلة إنها لن “تعطي الأولوية” للمواقع التي تشارك في تلك الممارسات الخادعة.
في السابق، كانت قواعد جوجل لإنشاء “محتوى مفيد وموثوق يركز على الأشخاص” تتضمن هذه الإرشادات:
“إذا كنت تشير بوضوح إلى من أنشأ المحتوى، فمن المحتمل أنك متوافق مع مفاهيم E-E-A-T [التجربة، الخبرة، السلطة، والموثوقية] وعلى طريق النجاح،” كما جاء في الإرشادات. “نحن نشجع بشدة على إضافة معلومات التأليف الدقيقة، مثل الأسماء المستعارة، إلى المحتوى حيث قد يتوقع القراء ذلك.”
ومع ذلك، أضافت جوجل فقرة جديدة قوية تحت تلك الفقرة:
“ومع ذلك، تجنب استخدام معلومات تأليف خادعة،” تقرأ الإرشادات الجديدة. “اختلاق ملفات تعريف للكتّاب (مثل استخدام صور شخصية مُولدة بالذكاء الاصطناعي، أو أسماء مُختلَقة، أو مؤهلات زائفة لجعل المحتوى يبدو كما لو كان كتبه خبراء بشريين) هو شكل من أشكال الخداع. أي شكل من أشكال الخداع يجعل الصفحة غير موثوقة لكل من المستخدمين وأنظمتنا الآلية للجودة، ويعتبر إشارة إلى صفحة منخفضة الجودة.”
تأتي هذه الإضافة بعد سلسلة من التقارير حول مصانع المحتوى المماثلة لبراون براذرز ميديا التي تم القبض عليها أيضًا وهي تستخدم أسماء مستعارة مزيفة لجذب القراء.
في كندا، تعرضت إحدى المنشورات للإحراج عندما تعطل صحفييها غير الموجودين وبدأوا في إنتاج رسائل خطأ، وأخرى تم القبض عليها وهي تسرق أعمال أخرى تحت اسم صحفي أصلي مُختلَق. تم اكتشاف مخططات مماثلة في فلوريدا ورود آيلاند.
عند النظر إلى الصورة الأكبر، ليس من الواضح أن حملة جوجل ضد الأسماء المستعارة المزيفة ستكون مفيدة بشكل خاص لنظام إعلامي يواجه أزمة وجودية. لقد احتضنت جوجل الذكاء الاصطناعي على مستوى عميق، مما أدى إلى تقليل الروابط إلى التقارير الأصلية لصالح ملخصات مُعتمدة على الذكاء الاصطناعي مليئة بالأخطاء، والتي تُخنق بسرعة الحياة من الصحافة المستقلة.
المزيد عن SEO: تلك الشركة التي تشتري المواقع الإخبارية المتعثرة وتحولها إلى مصانع محتوى مدعومة بالذكاء الاصطناعي قد أوقفت النشر بعد تحقيق فيوتوريزم.
تستمر جوجل في جهودها لضمان موثوقية المحتوى على منصاتها، مما يثير تساؤلات حول مستقبل الصحافة المستقلة.
