تقدم أبل نهجًا جديدًا لإعلانات خرائطها، حيث تكشف عن مجموعة من السياسات التي تميزها عن المنافسين.
أبل تحظر خدمات المنازل من إعلانات خرائطها الجديدة
أبل نشرت بهدوء مجموعة من القواعد لإعلانات خرائطها الجديدة، مما يكشف عن نهج أكثر تنسيقًا مقارنةً بشركة جوجل العملاقة في الإعلانات.
لم تكشف شركة آيفون عن موعد إطلاق إعلانات الخرائط، التي تم الإعلان عنها في وقت سابق من هذا العام، بخلاف قولها إنها ستصل “هذا الصيف” في الولايات المتحدة وكندا. ومع ذلك، قامت الشركة بنشر وثائق للمعلنين وسياسات إعلانات محددة لخرائط أبل، مما يشير إلى أن الإطلاق يقترب.
سياسات إعلانات أبل
في سياسة خدمات إعلانات أبل التي تم نشرها مؤخرًا، والتي ستدخل حيز التنفيذ اعتبارًا من 14 يوليو 2026، تشارك شركة آيفون قواعدها للإعلانات على خرائط أبل. من الجدير بالذكر أنها تحظر فئة واسعة من الأعمال المتعلقة بخدمات المنازل، مثل السباكة، الكهرباء، الأقفال، HVAC، مكافحة الآفات، الأسطح، وخدمات المقاولات العامة، من بين أمور أخرى.
هذا يميز أبل عن جوجل، حيث تعتبر إعلانات الخدمات المحلية واحدة من أكبر فئات الإعلانات المحلية للشركة. تشير سياسة أبل إلى أن الشركة تقتصر في البداية على الإعلانات في الأماكن التي لها وجود فعلي يزورها عملاؤها.
لم تستجب أبل لطلب التعليق حول مجموعة القواعد الجديدة.
يمكن أن تساعد هذه الطريقة في جعل إعلانات أبل تبدو أكثر مثل قوائم الخرائط العضوية، بدلاً من إعلانات البحث المدفوعة التقليدية.
تحديات إضافية في الإعلانات
يمكن أن توفر أيضًا لأبل بعض المتاعب أثناء بدء إعلانات خرائط أبل. تتطلب الأعمال المتعلقة بخدمات المنازل، بما في ذلك مقدمي خدمات الأقفال وخدمات أبواب المرآب، غالبًا تحققًا إضافيًا. على سبيل المثال، تسمح جوجل بهذه الفئات، ولكنها تتطلب تحققًا أوليًا، ومتابعات، وتدقيقات للحفاظ على الوضع الجيد.
يتسرب نهج أبل المنظم إلى متجر التطبيقات الخاص بها أيضًا، حيث يحظر بالإضافة إلى خدمات المنازل، عددًا من الأعمال من الإعلان على الخرائط، مثل أجهزة الصراف الآلي للعملات المشفرة ومقدمي خدمات الكفالة.
تأخذ أبل أيضًا نهجًا عمليًا في الموافقة على الإعلانات للأعمال التي تقدم خدمات طبية، حيث تشير السياسة إلى أن هذه الإعلانات ستتم “تقييمها على أساس كل حالة على حدة”.
سياسات الإعلانات العامة
تظهر هذه القيود في قسم مخصص من “سياسات خدمات إعلانات أبل للأخبار والأسواق، والخرائط، وبرامج الرياضة”، الذي يوضح القواعد حول نشر الإعلانات عبر تطبيقات أبل الأولى بخلاف متجر التطبيقات.
تحظر السياسة الأوسع أيضًا الإعلانات المضللة أو البذيئة، والإعلانات السياسية، والإعلانات التي تتضمن أسلحة، والعنف، والمواد الخاضعة للرقابة، والمواد التشهيرية، والمزيد.
على الرغم من أن أبل قد توسع إلى فئات إعلانات أخرى مع مرور الوقت، فإن نهجها الأولي يضع الخرائط وإعلاناتها كمنتج أكثر تنسيقًا وتركيزًا على التنقل، بدلاً من كونه امتدادًا لمحرك بحث ويب.
سيختلف نهج أبل في عرض الإعلانات أيضًا عن جوجل؛ حيث قالت أبل إنها ستعرض إعلانًا واحدًا فقط للمستخدمين في نتائج بحث الخرائط. وأشارت إلى أن الأعمال المعلنة ستُميز ب halo زرقاء صغيرة حول الدبوس، وستُصنف كإعلان في قائمة الأماكن المقترحة.
كما قالت أبل إن البيانات حول الإعلانات التي يتفاعل معها المستخدمون تبقى على الجهاز ولا يتم جمعها من قبل الشركة أو مشاركتها مع أطراف ثالثة.
تشير تحديثات أخرى حديثة لشروط خدمة خدمات إعلانات أبل أيضًا إلى أن أبل قد تخطط لتوسيع تطبيقات أبل إلى خدمات غير مملوكة لأبل، وفقًا لتقرير من Mobile Dev Memo. ومع ذلك، لم تؤكد أبل أي تغييرات في هذا الصدد.
عند الشراء من خلال الروابط في مقالاتنا، قد نكسب عمولة صغيرة. هذا لا يؤثر على استقلاليتنا التحريرية.
تستمر أبل في تطوير استراتيجياتها الإعلانية، مما يبرز التزامها بتقديم تجربة مستخدم متميزة.
