في حديثه في مؤتمر Fortune Brainstorm Tech، اتهم نيل فogel، الرئيس التنفيذي لشركة People, Inc.، جوجل بأنها فاعل سيء لسرقتها محتوى الناشرين لدعم منتجات الذكاء الاصطناعي.
الرئيس التنفيذي لشركة People يتهم جوجل بأنها “فاعل سيء”
اتهم الرئيس التنفيذي لأكبر ناشر رقمي ومطبوع في الولايات المتحدة جوجل بأنها فاعل سيء بسبب زحفها على مواقع الويب الخاصة بهم لدعم منتجات الذكاء الاصطناعي الخاصة بالشركة.
اتهامات جوجل باستخدام زاحف واحد
قال نيل فogel، الرئيس التنفيذي لشركة People, Inc. (المعروفة سابقًا باسم Dotdash Meredith)، وهي ناشر يدير أكثر من 40 علامة تجارية، بما في ذلك People وFood & Wine وTravel + Leisure وBetter Homes & Gardens وReal Simple وSouthern Living وAllrecipes، إن جوجل لا تلعب بشكل عادل لأنها تستخدم نفس الزاحف للزحف على مواقع الويب لفهرستها لمحرك بحث جوجل كما تفعل لدعم ميزات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها.
انخفاض حركة المرور من جوجل
قال فogel: “لدى جوجل زاحف واحد، مما يعني أنهم يستخدمون نفس الزاحف لبحثهم، حيث لا يزالون يرسلون لنا حركة المرور، كما يفعلون لمنتجات الذكاء الاصطناعي الخاصة بهم، حيث يسرقون محتوىنا”، وذلك خلال حديثه في مؤتمر Fortune Brainstorm Tech هذا الأسبوع.
وأشار إلى أن حركة المرور من بحث جوجل كانت تمثل حوالي 65% من حركة المرور الخاصة بالشركة قبل ثلاث سنوات، وقد انخفضت منذ ذلك الحين إلى “العشرينات العليا”. (شارك فogel إحصائية أكثر إثارة للدهشة مع AdExchanger الشهر الماضي، حيث قال إن حركة مرور جوجل كانت تمثل ما يصل إلى 90% من حركة مرور People Inc. من الويب المفتوح قبل عدة سنوات.)
دعوة للناشرين للحصول على مزيد من القوة
قال فogel: “أنا لا أشكو. لقد نمونا جمهورنا. لقد نمونا إيراداتنا. نحن نقوم بعمل رائع. ما ليس صحيحًا في هذا هو: لا يمكنك أخذ محتوىنا للتنافس معنا”.
يعتقد فogel أن الناشرين بحاجة إلى مزيد من القوة في عصر الذكاء الاصطناعي، ولهذا السبب يشعر أنه من الضروري حظر زاحفات الذكاء الاصطناعي – البرامج الآلية التي تفحص مواقع الويب لتدريب أنظمة الذكاء الاصطناعي – حيث يمكن أن تجبرهم على الدخول في صفقات محتوى. على سبيل المثال، لدى شركته صفقة مع OpenAI، التي وصفها فogel بأنها “فاعل جيد”.
استخدام Cloudflare لحظر زاحفات الذكاء الاصطناعي
تقوم People Inc. باستخدام أحدث حل من شركة Cloudflare لحظر زاحفات الذكاء الاصطناعي التي لا تدفع، مما يدفع لاعبي الذكاء الاصطناعي للتواصل مع الناشر بشأن صفقات محتوى محتملة. بينما لم يذكر فogel أسماء الشركات المعنية، قال إنهم “مزودو LLM الكبار”. لم يتم توقيع أي صفقات حتى الآن، لكن فogel قال إن الشركة “أكثر تقدمًا بكثير” مما كانت عليه قبل اعتماد حل حظر الزاحف.
التحديات التي تواجه الناشرين
ومع ذلك، أشار فogel إلى أن زاحف جوجل لا يمكن حظره لأنه سيفضي أيضًا إلى منع مواقع الناشر من الفهرسة في بحث جوجل، مما يقطع “حوالي 20%” من حركة المرور التي لا تزال تقدمها جوجل.
قال فogel: “هم يعرفون هذا، وهم لا يفصلون زاحفهم. لذا فهم فاعلون سيئون عن عمد هنا”.
آراء حول الشركات الكبرى
اتفق جانيس مين، رئيس تحرير ومدير تنفيذي في مزود النشرات Ankler Media، مع هذا الرأي، واصفًا شركات التكنولوجيا الكبرى مثل جوجل وMeta بأنهم “لصوص محتوى” منذ فترة طويلة.
قالت: “لا أرى أي فائدة لنا في الشراكة مع أي شركة ذكاء اصطناعي في الوقت الحالي”، مضيفة أن شركتها تحظر زاحفات الذكاء الاصطناعي.
في الوقت نفسه، قال ماثيو برينس، الرئيس التنفيذي لشركة Cloudflare، الذي كانت شركته تصنع حل حظر الذكاء الاصطناعي (والذي كان أيضًا في اللجنة)، إنه يعتقد أن الأمور ستتغير في المستقبل عندما يتعلق الأمر بكيفية تصرف شركات الذكاء الاصطناعي. واشتبه في أن هذه التغييرات قد يتم تحفيزها بواسطة لوائح جديدة.
تساءل برينس أيضًا عما إذا كان محاربة شركات الذكاء الاصطناعي باستخدام حلول قانونية حول أشياء مثل قانون حقوق الطبع والنشر، الذي تم إنشاؤه لعصر ما قبل الذكاء الاصطناعي، هو الجواب الصحيح.
قال: “أعتقد أن الذهاب في هذا الاتجاه هو مضيعة للوقت، لأنه في قانون حقوق الطبع والنشر، عادةً ما يكون الشيء الأكثر اشتقاقًا هو الأكثر حماية بموجب الاستخدام العادل… ما تفعله هذه الشركات الذكية هو أنها تخلق مشتقات”، قال برينس. “لذا إذا نظرت إلى أفضل القوانين التي خرجت حتى الآن، فقد قالت في الواقع إن استخدام Anthropic وآخرين – السبب الذي جعل Anthropic يتوصل إلى تسوية مؤخرًا مع جميع ناشري الكتب مقابل 1.5 مليار دولار – كان من أجل الحفاظ على حكم حقوق الطبع والنشر الإيجابي الذي حصلوا عليه”.
كما أعلن برينس أن “كل ما هو خاطئ في العالم اليوم هو، على مستوى ما، خطأ جوجل”، لأن عملاق البحث قد علم الناشرين أن يقدروا حركة المرور على إنشاء المحتوى الأصلي، مما أدى إلى دفع ناشرين مثل BuzzFeed للكتابة من أجل النقرات. ومع ذلك، اعترف بأنه كان لدى جوجل موقف صعب في الوقت الحالي من حيث المنافسة.
قال: “داخليًا، لديهم معارك ضخمة حول ما يجب عليهم فعله، وتنبؤي هو أنه بحلول هذا الوقت من العام المقبل، ستبدأ جوجل في دفع تعويضات لمبدعي المحتوى مقابل زحف محتواهم وأخذه ووضعه في نماذج الذكاء الاصطناعي”.
مع تزايد التحديات التي تواجه الناشرين في عصر الذكاء الاصطناعي، يبقى السؤال مفتوحًا حول كيفية تعامل شركات التكنولوجيا الكبرى مع حقوق المحتوى في المستقبل.
