تتناول هذه المقالة تداعيات صفقة نتفليكس ووارنر بروس، وما تعنيه لصناعة الترفيه في ظل هيمنة التكنولوجيا.
فهم صفقة نتفليكس ووارنر بروس المحفوفة بالمخاطر
سواء تمت صفقة استحواذ نتفليكس بقيمة 82.6 مليار دولار على وارنر بروس أم لا، فإن الصفقة تجسد لحظة متوترة في هوليوود، حيث تزداد هيمنة عمالقة التكنولوجيا على صناعة الترفيه.
تداعيات الصفقة على نتفليكس وهوليوود
في الحلقة الأخيرة من بودكاست Equity، ناقشت أنا وكيرستن كوروسك تداعيات الصفقة، سواء على نتفليكس أو على النظام البيئي الأوسع في هوليوود. وأشارت كيرستن إلى أن هذه هي الخطوة الأحدث التي تجلب المزيد من التوحيد إلى صناعة الإعلام، وتساءلت عما إذا كانت “مخاطرة كبيرة جدًا” لنتفليكس.
في الوقت نفسه، ناقشت مكالمتي مع مسؤولي نتفليكس، حيث بدا أن محللي وول ستريت أيضًا يكافحون لفهم الصفقة. ثم هناك عرض باراماونت المنافس — مهما حدث، يبدو أن أيام وارنر بروس كشركة مستقلة معدودة.
تحليل الصفقة
كيرستن: أتذكر عندما كانت نتفليكس مجرد شركة ناشئة صغيرة وكنت أتلقى أقراصهم في البريد. ها هم الآن، قد كبروا، يتنافسون على شركة ذات تاريخ عريق. هل كان هذا يدور في ذهنك عندما رأيت الخبر؟
أنتوني: بالتأكيد، رمزيًا، إنها لحظة حيث أكل الناشئ هوليوود. هناك العديد من المقالات، حتى قبل هذه الصفقة، تقول إن “نتفليكس تأكل هوليوود، نتفليكس تحول هوليوود”. بغض النظر عما إذا كانت هذه الصفقة ستتم أم لا، ستظل نتفليكس قد حولت هوليوود، لكن هذه تبدو كأكبر — سواء من الناحية الرمزية أو الجوهرية — واحدة من أكثر الأمور دراماتيكية التي يمكن أن تحدث.
ثم هناك جميع هذه الأسئلة الأخرى: هل ستحصل نتفليكس على الموافقة التنظيمية؟ هل ستنجح عرض باراماونت العدائي؟
مخاطر التوسع
ما الذي لفت انتباهك أثناء متابعتك للأمر، كيرستن؟
كيرستن: أول شيء جاء إلى ذهني هو: هل يمكن أن يكون هناك المزيد من التوحيد في هذا السوق؟ أعني، كان هذا هو الأمر الكبير بالنسبة لي، لأنه إذا لم تخني الذاكرة، فقد مرت وارنر بروس بالفعل بعملية توحيد مع ديسكفري، أليس كذلك؟ لذا ها نحن مرة أخرى. لقد كان هناك الكثير من التوحيد حتى فقدت تتبع كل ذلك.
لكن الفكرة الثانية كانت ما فكرت فيه على الفور، وهو التفكير في كيفية نمو نتفليكس، وقد كانت هناك بعض العثرات على طول الطريق، حيث كانت العناوين تتحدث عن كيفية معاناتها، وهل ستظل ذات صلة، وكيف يمكنها القيام بذلك؟ إذا كانت ناجحة في الصفقة الفعلية، فربما تعكس أنها قد نجحت.
لكن مرة أخرى، عليهم تنفيذ إدارة شركة أكبر من أي وقت مضى. لذا، أعتقد أن فكرتي الثالثة حول هذا هي: هل ينبغي عليهم شراء هذا؟ هل هذا ما يتطلبه الأمر لتوسيع نطاقهم؟ هل هي مخاطرة بالنسبة لهم أن يتحملوا كل هذا؟ لماذا لا يبقوا كما هم؟ ولا أعرف إذا كنت توافقني الرأي في ذلك. هل هي مخاطرة كبيرة جدًا؟
أنتوني: أستطيع أن أرى كيف أن ذلك منطقي بالنسبة لنتفليكس. إنها وسيلة لأخذ مكتبة محتوى كبيرة بالفعل، وقد حققوا بالتأكيد بعض البرامج التلفزيونية الناجحة جدًا — أقل في جانب الأفلام — ولكن ربما يصبحون أقوى بكثير في جانب المحتوى.
[و] هم الآن متورطون فجأة في جميع هذه الأعمال الأخرى، على الرغم من أن السؤال هو إلى أي مدى سيستثمرون في أمور مثل الأعمال المسرحية، والحدائق الترفيهية، وصنع البرامج التلفزيونية لخدمات البث الأخرى والشبكات، والتي هي جميع الأعمال التي تعمل بها وارنر بروس، وتقول نتفليكس إنها ستستمر في دعمها. لكن سنرى إلى أي مدى يكون ذلك صحيحًا.
لذا، يبدو أن هناك شيئًا يمكن أن يفيد نتفليكس بطرق معينة، ولكن، في الوقت نفسه، يبدو أن هذه مخاطرة ضخمة. إذا نظرت إلى مكالمة المحللين التي أجراها مسؤولو نتفليكس بعد إعلان الصفقة، يمكنك أن ترى أن المحللين يكافحون مع الأمر ويتساءلون “حسنًا، يمكنني أن أرى أن هذا ينمي عملك، لكن هل ينمي عملك [بشكل كافٍ ليكون] يستحق صفقة بقيمة 82 مليار دولار؟”
ثم بالطبع، بخلاف منظور نتفليكس، لديك الجميع في هوليوود. هناك جميع هذه العناوين المبالغ فيها ربما بدقة: هل هذه نهاية هوليوود؟ هل هذه نهاية صناعة السينما؟ جميع النقابات تقول أساسًا إما، “يجب حظر هذه الصفقة” أو “نحن قلقون جدًا جدًا جدًا بشأن هذه الصفقة.” أصحاب دور السينما يقولون ذلك.
لذا، أعتقد أن هناك أ) هل هذه صفقة جيدة لنتفليكس؟ و ب) هل هذه صفقة جيدة لصناعة الترفيه؟ لا أملك إجابة جيدة لأي منهما، [لكن] أعتقد أنه من المرجح أن تكون صفقة جيدة لنتفليكس أكثر من كونها صفقة جيدة لصناعة الترفيه.
ومع ذلك، جزء مما يجب أن يؤخذ في الاعتبار بينما يزن الناس تلك الخيارات أو يفكرون في النتائج المحتملة هنا، هو أنه بسبب الطريقة التي أجبرت بها باراماونت وارنر بروس على النظر في عروض الاستحواذ هذه، يبدو من غير المحتمل أن تتمكن وارنر بروس من الاستمرار كشركة مستقلة — وهو ما يعد مخيبًا للآمال إذا لم تكن من محبي توحيد وسائل الإعلام.
في ختام هذا التحليل، يبقى السؤال حول ما إذا كانت هذه الصفقة ستفيد نتفليكس أم ستشكل تهديدًا لصناعة الترفيه ككل.
