أحدثت صفقة نتفليكس للاستحواذ على وارنر بروس ضجة كبيرة في صناعة الترفيه، مما أثار تساؤلات حول تأثيرها على مستقبل هوليوود.
كيف سيعيد صفقة نتفليكس ووارنر بروس تشكيل هوليوود؟
لم يمضِ يوم على إعلان نتفليكس عن صفقة بقيمة 82.7 مليار دولار للاستحواذ على وارنر بروس، وقد وُصفت الصفقة بالفعل بأنها أرسلت هوليوود إلى “حالة من الذعر الكامل”، وقد تُعتبر “ضربة قاضية لصناعة السينما”، وربما حتى تُشير إلى “نهاية هوليوود” نفسها.
معارضة قوية من نقابة الكتاب
جاءت بعض من أقوى المعارضات من نقابة الكتاب الأمريكية، التي أصدرت بيانًا يعلن: “يجب حظر هذه الصفقة”.
قالت النقابة: “إن استحواذ أكبر شركة بث عبر الإنترنت على أحد أكبر منافسيها هو ما تم تصميم قوانين مكافحة الاحتكار لمنعه”. وأضافت: “ستؤدي النتيجة إلى القضاء على الوظائف، وخفض الأجور، وتدهور الظروف لجميع العاملين في مجال الترفيه، ورفع الأسعار للمستهلكين، وتقليل حجم وتنوع المحتوى لجميع المشاهدين”.
أسئلة حول تأثير الصفقة
بينما لم تكن بيانات النقابات الأخرى في هوليوود قاطعة تمامًا، إلا أنها اقترحت أن هناك “الكثير من الأسئلة الجادة” حول تأثير الاستحواذ على “مستقبل صناعة الترفيه” (كما ذكرت نقابة SAG-AFTRA).
جاءت الصفقة بعد عملية تنافسية تقدمت فيها باراماونت وكومكاست أيضًا بعروض. كانت باراماونت تحاول الاستحواذ على الشركة بأكملها، بينما ستشتري نتفليكس فقط استوديوهات الأفلام والتلفزيون، بالإضافة إلى أعمال البث، بعد أن تمضي وارنر بروس قدمًا في خطة لفصل قسم الشبكات التلفزيونية.
تحليل الصفقة
في البداية، كانت باراماونت تُعتبر المتصدرة، حيث ساعدت روابطها مع إدارة ترامب (يدير الاستوديو الآن ديفيد إليسون، ابن مؤسس أوراكل وحليف ترامب لاري إليسون) في تسهيل الطريق للحصول على الموافقة التنظيمية. ولكن حتى قبل إعلان صفقة نتفليكس، أرسل محامو باراماونت رسالة غاضبة يشتكون فيها من “عملية غير عادلة”، وسرعان ما ظهرت نتفليكس علنًا كالفائزة.
من المتوقع أن تُواجه هذه الصفقة، التي يُفترض أن تُغلق في الربع الثالث من عام 2026، تدقيقًا تنظيميًا كبيرًا، وليس فقط من المعينين من قبل ترامب. أصدرت السيناتور إليزابيث وارن – ديمقراطية من ماساتشوستس وناقدة طويلة الأمد لشركات التكنولوجيا الكبرى – بيانًا خاصًا بها تصف فيه الصفقة بأنها “كابوس مناهض للاحتكار”.
المخاوف من ارتفاع الأسعار
قالت وارن: “ستخلق صفقة نتفليكس ووارنر بروس عملاقًا إعلاميًا ضخمًا يتحكم في ما يقرب من نصف سوق البث – مما يهدد بفرض أسعار اشتراك أعلى على الأمريكيين وتقليل الخيارات المتاحة لهم حول ما وكيف يشاهدون، بينما يعرض العمال الأمريكيين للخطر”.
كما جادلت بأن تنفيذ قوانين مكافحة الاحتكار – بما في ذلك عملية المراجعة لهذه الصفقة – يجب أن يتم “بشكل عادل وشفاف” بدلاً من استخدامها “لدعوة الرشوة والتأثير”.
إذا منعت الحكومة في النهاية الاستحواذ، ستضطر نتفليكس لدفع رسوم فسخ قدرها 5.8 مليار دولار. وليس من الواضح ما إذا كانت وارنر بروس ستستمر في العمل كشركة مستقلة أو ستعيد النظر في العروض السابقة للاستحواذ.
ردود فعل نتفليكس
عقدت نتفليكس مكالمة مع المحللين لمناقشة الصفقة صباح يوم الجمعة، وفي حين كان العديد من الأسئلة تركز على التأثير المالي على كلا الشركتين، حاول المسؤولون أيضًا معالجة المخاوف الأكبر.
على سبيل المثال، قال الشريك التنفيذي تيد ساراندوس إنه “واثق جدًا من العملية التنظيمية”. وأضاف: “هذه الصفقة لصالح المستهلكين، ولصالح الابتكار، ولصالح العمال، ولصالح المبدعين، ولصالح النمو”. وذكر أن خططهم هنا هي العمل بشكل وثيق مع جميع الحكومات والجهات التنظيمية المعنية، لكنه واثق حقًا من أنهم سيحصلون على جميع الموافقات اللازمة التي يحتاجونها.
كما قال ساراندوس إن نتفليكس تنوي الحفاظ على HBO “تعمل كما هي”. ورغم أنه ليس شيئًا قامت به نتفليكس في الماضي، ستستمر وارنر بروس في إنتاج برامج تلفزيونية لشبكات وخدمات بث أخرى، كما قال: “نريد الحفاظ على هذا العمل الناجح مستمرًا”.
أما بالنسبة لكيفية دمج HBO وHBO Max مع تطبيق نتفليكس، قال الشريك التنفيذي غريغ بيترز إنه من المبكر الدخول في تفاصيل.
“لا داعي للقول، نحن نعتقد أن علامة HBO التجارية قوية جدًا بالنسبة للمستهلكين”، قال بيترز. “نعتقد أن العرض يمكن أن يشكل، وسيشكل جزءًا من خططنا وكيفية هيكلتها للمستهلكين”.
التحديات المستقبلية
بعيدًا عن المخاوف العامة بشأن دمج وسائل الإعلام، ربما يكون السؤال الأكبر هو إلى أي مدى ستدعم نتفليكس الإصدارات السينمائية لأفلام الكيان المدمج – خاصة بعد أن حققت وارنر بروس نجاحًا كبيرًا في شباك التذاكر هذا العام، بينما كانت إصدارات نتفليكس السينمائية تستمر فقط لبضعة أسابيع في أفضل الأحوال وتتجنب سلاسل السينما الكبرى بسبب فترة الحصرية المحدودة. (كان هذا هو العامل الحاسم عندما وقع صناع “Stranger Things”، الإخوة دافر، صفقة حصرية مع باراماونت).
من جانبه، قال ساراندوس إنه “لن ينظر إلى هذا كنوع من التغيير في نهج أفلام نتفليكس أو أفلام وارنر”، وأشار إلى أن نتفليكس أصدرت 30 فيلمًا في دور السينما هذا العام (على الرغم من أنها عادةً على شاشات أقل ولمدة محدودة).
بالمثل، قال: “كل ما هو مخطط للعرض في السينما من خلال وارنر بروس سيستمر في الذهاب إلى دور السينما من خلال وارنر بروس”. لكنه اقترح على المدى الطويل أن “النوافذ ستتطور” بحيث تأتي الأفلام إلى البث بشكل أسرع.
قال: “لقد كان دفعتي في الغالب في حقيقة النوافذ الحصرية الطويلة، التي لا نعتبرها صديقة للمستهلك”.
في ظل هذه التطورات، يبقى أن نرى كيف ستؤثر هذه الصفقة على المشهد الترفيهي وكيف ستتفاعل الجهات التنظيمية مع هذه التغييرات.
